2017足协杯新浪（ * ）2017年足协杯

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为什么当初淘宝要入股广州恒大？

个人认为几个原因，第一：马云看到了恒大的实力，马云当然知道实力的背后换来的是会广告效益，第二：大家都知道马云和许家印的私交甚好，又可以赚到广告效益，又可以帮助老友，当然可以选择入股一起玩，第三：就是情怀，作为中国首富，钱对于马云就是数字，12亿对于马云来说不算多少，既然已经钱已经不重要，当然首富就要把自己上升到为中国足球做贡献的高度，这结果当然可以让大家更加欣赏他，支持他，既然这是三全其美的事情，何乐而不为？

当初绿城对马云说:“你不懂足球，管理交给我们就行了，给你49%的股份。”换句话说就是你不懂球，你给钱就行了，不要插手管理。然后马云果断投资恒大，拿了50%的股份。虽然现在没有50%了，但是也赚了不少，投资绿城的话估计要亏

不请自来。小编曾经写过一篇文章《中超去企业化、撤资背景下，恒大许家印、马云让球迷放心》，观点和那篇文章类似。马云入主恒大主要可能是以下因素：

1、借助许家印的眼球经济。是许家印将中超带上了世界舞台。许家印是商人，有其敏锐的洞察力，反赌扫黑结束后抄底中国足球，当其他各中超球队反应过来的时候，许家印已经完成了资本积累。在足协诸多新政的条件下，恒大照旧拥有国内一批最强大的本土球员。许家印通过广州恒大获得的效应、荣耀、以及我们不得而知的优惠我们不得而知。马云，要做就做最大的。

2、最重要的一点是马云对体育文化产业的占领。如果说仅仅是为了博眼球或者是为了赚取利润，未免太低端。投资足球带来的这点收入，对于许家印、马云来说仅仅是九牛一毛，还入不了这些大佬的法眼。马云其实在下一盘大棋。近些年马云的投资可以说是涉及方方面面，淘宝仅仅是他的起步，支付宝（金融）、阿里巴巴医疗、注资土豆……马云在圈地，其真实目的是在抢占体育文化产业的地盘。这部分人群相对来说是客户黏性最高的人群。

不邀自来。首先，这两个超级富豪都曾坐在首富宝座上，当他们的财产身价达到一定数量的时候，钱只是一串数字而已，现在他们想要的是什么？无非是将自己的企业做到行业第一，现在名气足够转而需要攒取社会对他们个人的美誉度。足球经过假球黑哨的低俗，但是球迷极多，受众面非常广，如果能将其带来改变，那影响度和美誉度将非要可观，所以他们一拍即合，都投资足球以此为切入点，扩大规模、扩大炒作热点，既可以为母公司作宣传工具，扩大知名度，又可以经常出镜增加老板个人的美誉度，君不见有好多球迷都称赞恒大对中超带来改变吸引许多球迷回来看中超吗？君不见有好多球迷都赞扬许首富个人有魄力在中国足坛敢为天下先吗？两位老板还可以藉着比赛邀请权贵名流一起现场观赛，进一步搞好与当地头头的关系，一举多得的好事都争着去做。淘宝有钱，借助入股恒大俱乐部也是可以得到上述好处的。

1.当时国内足球氛围强，上层关注力度大。 2.淘宝为了企业自身长远发展考虑，需在国内向上层的爱好布局，符合企业的长远战略。 3.当时国内足球发展刚有所好转，而且广州恒大是冠军球队，中超乃至亚冠知名度在国内首屈一指。选择恒大合作是理所当然。

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